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启动仪式现场（央广网记者 纪乐乐 摄）

央广网北京8月14日消息（记者纪乐乐）8月13日，由中国礼仪休闲用品工业协会主办的“2020年中国礼物品牌培育活动启动仪式”在北京举行。本次活动是在工业和信息化部消费品工业司、中国轻工业联合会的指导支持下，由中国礼仪休闲用品工业协会主办、北京领兵科技有限公司承办、中国通信工业协会电商直播分会运营支持的品牌培育活动，活动定位于“品牌”、“文化”、“创意”和“大众”，是国家品牌战略在行业中的重要体现。中国礼仪休闲用品工业协会申报的“中国礼物”图形先后得到国家版权著作权和国家商标局集体商标的审定。

启动仪式上，中国轻工业联合会党委常委、中国礼仪休闲用品工业协会理事长刘江毅进行大会致辞，中国礼物品牌培育活动执委会主任耿捷介绍了中国礼物的IP价值和品牌培育的系列活动背景，新华社中国经济信息社副总裁李月致辞，就新华信用、新华丝路多个平台为“中国礼物”入驻企业提供综合服务发表讲话。中国通信工业协会直播电商分会副秘书长王亮介绍了中国礼物品牌培育活动的产品服务内容。

活动包括产品征集、企业赋能、组合营销、创新设计和商标授权等多项活动，主要突出两大特色：

第一是品牌赋能。本次活动的slogan是“中国礼物讲中国故事”，旨在通过产品征集，遴选出能够体现中国元素、中国文化、中国技艺，具有创新性、科技性、艺术性，流通性的实用产品，在活动过程中，发现、传播产品背后的品牌故事，提升产品内涵和附加值。

第二个特色是结合蓬勃发展的电商直播等新型业态，中国礼物电商直播基地将陆续在全国落地，与中国通信工业协会电商直播分会共同启动“赋能中国创造，我为中国礼物代言”万人网红直播带货，为外销型企业打开国内市场、文化休闲产品更接地气的融入终端用户，提供综合性推广、交流、展示和销售的平台。

启动仪式上，中国轻工业联合会党委常委、中国礼仪休闲用品工业协会理事长刘江毅上表示：“中国礼物品牌培育活动”将作为常态化工作长期培育，在行业企业的共同参与下，我们期待，通过培育、孵化、共建等形式，实现持续推出具有“创新”、“特色”和“精品”特质的中国礼物产品，承载中国文化走向世界。

会上，新华社中国经济信息社副总裁李月致辞，对“中国礼物品牌培育活动”给予了高度肯定，表示“新华信用”愿为本项目提供“管家式”信用服务，为“中国礼物”入驻企业，提供企业立信、企业风险监测、企业风险评价等综合信息服务，为“中国礼物”品牌保驾护航。

本次“中国礼物品牌培育活动”和“新华信用”强强联手，希望为各大企业提供品牌培育、品牌咨询、品牌赋能等一站式服务，也希望着手建立一个开放合作的平台，与众多企业一起共建全方位的品牌体系，为广大消费者提供最具中国文化特色的高品质商品和服务。

品牌作为企业文化和企业价值的集中体现，越来越受到消费者的重视，也成为企业发展的必要实力，如何培育一个健康积极、值得信赖的品牌，也是企业达到长远有序发展和参与更核心的市场竞争的重要命题。

本次活动还有“中国礼物”首批合作企业，北京柚子时空传媒、遇见什刹海、爱美丽品牌、茅台红葡萄酒等企业助阵。首批加入“中国礼物”的企业也希望为自己的品牌成长夯实基础，能在一个专业、高效、开放的体系下，彰显品牌最大价值。

中国礼物品牌培育活动的启动，是联合优势力量和资源，以新兴的直播电商等方式为助力，最大化挖掘品牌潜力，同时为企业和消费者之间搭建一个创新、可信、权威的品牌矩阵，促进各垂直类行业的良性发展和消费市场的繁荣。

原标题：“中国礼物”开启企业品牌培育新模式  来源：央广网