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【商业与法治舆情观察室 http://www.blaw.org.cn 快讯】

“引领女性新生活·缔造奢美她时代 ”是微商悦美魅树打出的响亮口号，这个自称要打造国内健康美轻奢品牌的微商如今却走向了崩盘。

根据百度百科，魅树是广州悦美国际电子商务有限公司旗下品牌，主要产品包括护肤品、女性私处产品等。

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据悉，魅树成立于2019年，由邓佳悦创办。2019年9月18日，品牌产品玫瑰多肽焕颜喷雾面市；紧接着2020年1月5日，品牌产品玫瑰多肽焕颜面霜面市；2020年5月28日，复合益生元刺梨饮品、植萃奢养修护眼霜、氨基酸洁面慕斯、燕窝胶原蛋白肽球面市。从2019年9月18日到2020年5月28日，短短半年多，魅树就已经面市了6款产品。

不过仅仅速度快并不能说明什么，真正让人开始产生疑问的是魅树的商标状态。据企查查信息显示，广州悦美国际电子商务有限公司在2019年底申请的广告销售类型的“魅树”商标正处于无效状态，也就是说魅树的商标这边还没有解决，就已经在短时间内面市了多款产品，并大力“拉人”。据资料显示魅树2020年就已经拉到几十位联合创始人，据说魅树整个品牌销售额已经达到千万，合作代理团队已经达到几百家，整个品牌总部团队达到千人。

有网友戏称魅树“ 一个装备都没有出齐，就敢上路的英雄”，这样一个“没出齐装备的英雄”是靠什么蛊惑消费者的？这就要归功于它洗脑的营销模式和目中无法的胆量。

魅树的营销模式也就是近几年来我们经常看到的：拉人头模式。根据贴吧网友发帖显示：“联合创始人不仅洗脑其交9800的入门费做代理，还用高收益高回报教唆其拉人头，表明‘不亏本’。比如总代9800发展一个9800总代能赚5700，销售一个vip可以赚1500，团队做到一定业绩，不仅有差价还能获得奖励。”

据悉，推荐奖在魅树奖金制度中占有举足轻重的地位。总代推荐VIP可拿1500元的利润，推荐总代可拿5700元的利润，推荐合伙人可拿27000元的利润；合伙人推荐VIP可拿1600元的利润，推荐总代可拿6080元的利润，推荐合伙人可拿30000元的利润；联创推荐VIP可拿1700元的利润，推荐总代可拿6400元的利润，推荐合伙人可拿33000元的利润。并且，推荐他人加入不仅有收益可拿，还可以帮助自己升级，例如总代推荐5个总代，可晋升为合伙人；合伙人推荐3个合伙人，可晋升为联创。

通过这种裂变的营销方式，魅树很快就聚拢了千人，这些人因为一开始就交了9800元的入门费，于是更加有要拿回本钱的心理，看着9800元打水漂，很多人就拉上了身边的亲朋好友。于是乎，入会者“拉人头”的热情高涨，甚至到了狂热的状态，全然不知自己误入歧途。

这边在辛苦拉亲朋好友入坑，上头却在吃喝玩乐。据了解，大多数的代理是30岁以上女性。一来是魅树的虚假营销蒙骗了这些女性，原本只是试用产品不料被拉进来做了代理；二来是这些强诱惑性的拉人头模式使其沉迷。

其次，魅树弄虚作假的胆量也让它快速发展。2020年1月6日，悦美魅树《拾·忆》年度颁奖盛典暨新品发布会上，与中国科学院生命健康科技产业联盟王安主任进行的签约仪式图。于是，魅树与“中科院”合作的消息满天飞，有了中科院的强大背书，魅树在微商界的发展可谓是如鱼得水，对产品的宣传更加嚣张跋扈。

然而当大家回过神来才发现，与魅树合作的是中国科院生命健康科技产业联盟，而并非中科院，这两家单位天差地别。魅树正是利用简称混淆二者，让消费者以为中科院就是大家所知道的那个中科院。

魅树直接将“中科院”三字打在相关的产品的宣传广告中，更是宣称“与中科院强强合作”，给自己抬咖。除了用假中科院做背书，魅树产品的虚假宣传也不少。

魅树旗下的一款名为“魅树玫瑰多肽焕颜喷雾”的产品宣称具有抗衰除皱、消炎清痘等多重作用，然而实际上该产品仅为非特殊用途化妆品，除皱、美白等属特殊功效，消炎更是医疗作用，魅树如此宣传涉嫌虚假宣称。

此外，魅树还推出了一款“复合益生元刺梨饮品”，作为一款普通食品，魅树却将其包装成能够提高免疫力、安神助眠、抗衰美白、解酒、平衡三高的“万金油”。这种将普通食品当化妆品甚至药品销售的行为违反了《广告法》的相关规定，涉嫌虚假广告。

而作为王牌产品的“妇科液体敷料”更是被拿来当作治疗妇科疾病的“神药”，宣称排毒养颜、紧致缩阴，甚至助孕等功效。然而，这是一款含有危险级数很高的防腐剂与风险成分。不仅如此，魅树妇科液体辅料缩阴液作为一类医疗器械，却当做化妆品甚至药品来销售的行为，同样违反了我国《广告法》的规定。

如此这类的虚假宣传行为不甚枚举，魅树的每一款产品都经不起仔细推敲。

根据企查查信息显示，魅树母公司广州悦美国际电子商务有限公司于2021年3月21日被注销，短短3年时间，魅树就落下了帷幕。

有业内人士透露称，魅树老板和操盘手重享受，不愿意付出，对代理的要求和扶持不理会，导致军心涣散，最终三大团队出走，整个品牌形同虚设。美商社注意到，魅树官方公众号最后一次更新停留在了5月21日。