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分众传媒突发流血事件,曾被浑水做空退市,瑞幸造假被质疑是帮凶



发布时间:2021/5/18 10:57:25   来源:AI财经社   

【商业与法治舆情观察室 http://www.blaw.org.cn 快讯】

   

本文来源 |AI财经社

编辑整理 |今日读法

撰文 / 唐煜

编辑 / 张泽

伤人案把分众传媒送上热搜

5月17日,一起发生在写字楼里的持刀伤人案将上市公司分众传媒送上了热搜。

根据警方通报,5月17日早上9点左右,一名女子在分众传媒上海一办公室持水果刀划伤5人。网传视频显示,事发办公楼内到处都是血迹,还有人衣服裤子上沾满血躺在地上。接警后,民警迅速到场将该女子控制,并将伤者送医。目前4人已无大碍,1人正接受治疗。

警方透露,肇事者方某于5月15日从外地来上海,自称因情感纠纷于5月17日上午进入上述商务楼寻人未果,后来情绪激动持水果刀伤人,目前,该案件正在进一步调查中。分众传媒董秘办表示,公司经营层面整体比较正常,之后也会做到安防意识的加强。

近些年来,类似的血案偶有发生,一般都是行凶者和公司有恩怨。像此案这样因为私人纠纷误伤员工的刑事案件鲜有发生,众多网友对此表示愤怒,希望一定要严惩该女子。

分众传媒成立于2003年,是国内梯媒广告巨头。财报显示,2020年,分众传媒营业收入120.97亿元,净利润40.04亿元,目前是一家市值1500亿元的上市公司,很多我们在电梯里看到的广告都是企业通过分众传媒投放的。

这家公司上一次如此备受网友关注,还是因为被牵连进了瑞幸咖啡造假风波中。

2019年5月,成立18个月的瑞幸以惊人的速度拿到了通往美国纳斯达克的船票,一些人认为,分众传媒是其重要的品牌营销推手。瑞幸也被视为是分众的爆款案例,分众传媒CEO江南春也多次在演讲中提及分众对瑞幸的影响。然而之后曝出的造假风波打破了这种看似共赢的合作关系。

2020年4月,瑞幸咖啡曝出业绩造假案,6月,瑞幸正式在纳斯达克摘牌。当时浑水机构的做空报告指出,瑞幸咖啡将其2019年三季度的广告投放至少夸大了150%以上,这也让公众质疑,分众传媒在其中是否担任了帮凶?

为了回复深交所的质询,在2020年5月,分众传媒披露了一份意见书,称两年收了瑞幸咖啡超4.66亿元广告费,公司在原有审计工作的基础上追加若干核查程序,没有不符合企业会计准则相关规定的情况,称自己是清白的。但这仍不能打消市场上的质疑,毕竟分众传媒也是一家有“前科”的公司。

分众传媒和浑水机构可以说是多年前的“老朋友”了。

2011年,浑水机构就曾做空过分众传媒,主要给它定了两项罪:一是经营数据造假。浑水认为,分众传媒的终端网络LCD屏数量造假,并且分布区域并不全是 “人流量密集的商业办公楼”。比如,分众传媒2011年9月30日称自己的终端网络共有178,382块LCD屏,经浑水12位员工约半年时间的查证,分众传媒只拥有不超过120,000块LCD屏,只有公布数据的67%,因此,其广告效果要逊于宣传。

二是高管自导自演虚报收购。浑水指出,分众传媒自2005年在美国上市之后,收购了大量的公司,但所有的收购,都是高溢价收购内部人士的公司,或是在收购目标公司时,承诺为目标公司清偿巨额负债,而债主必然是公司的某位高层。甚至有6宗“莫须有”的收购,根本没有真正发生过。

对于浑水强势的质疑,时任分众传媒副总裁的嵇海荣当时解释道,浑水对于公司拥有屏幕数量的质疑,是因为浑水完全不懂分众业务。对于收购价格偏高等历史问题,分众方面归结为“投资错误”。这些回应并没有让投资者信服。在被浑水做空后,分众传媒股价一落千丈,比高峰时下跌了60%以上。两年后,分众传媒启动了私有化运作,从美国纳斯达克退市,在2015年借壳七喜控股回归A股。

一路伴随质疑的“中国传媒第一股”

作为首支从美股退市,再登陆A股的中概股,分众传媒在2015年经历过一段短暂的辉煌。公司在四个月内股价大涨230%,市值最高曾达到2714亿元。当时正值O2O和P2P的创业潮,众多公司都舍得往电梯广告上砸钱,这也让分众传媒的业绩实现了不小的增长。但之后,P2P暴雷,也让分众传媒遭受诟病。

2016年,随着互联网线上广告冲击的加剧,分众传媒核心的楼宇媒体业务收入比重出现下降。到2017年,分众传媒市值从最高峰跌到了千亿元。

2018年,这只“中国传媒第一股”更收到了来自对手新潮传媒赤裸裸的宣战。

“以前小米挑战苹果,今天的美团挑战滴滴,今天的新潮挑战分众。”当时,新潮传媒公开“约架”分众传媒,宣称要全面争夺分众传媒亿元级客户,效果和分众一样,价格只有分众传媒的一半。这导致短时间内,分众传媒的股价大跌20%。

“没有任何一个公司是靠口水和碰瓷成功的,你能做多大永远取决于你能帮客户做多大。”当时,分众传媒的CEO江南春隔空回应了这份战书。

没几个月,投资者们很快在大悲之后又经历了大喜。2018年,阿里巴巴向分众注入了150亿元的战略资本,成为了分众传媒第二大股东。与此同时,挑战者新潮也加快了融资的步伐,先是在当年4月获得成都高新区产业引导基金20亿元,当年11月,百度又战略投资21亿元,2019年8月,新潮再获京东领投的10亿元投资。这也让电梯广告由这两家公司的战争演变成了互联网巨头之间的PK。

在直播、短视频这样的花式营销冲击下,分众传媒一直在寻找新的机会,以提高广告投放的回报率,这也让这家公司惹上了侵犯隐私的嫌疑。在2018年一场商业峰会上,CEO江南春表示,将通过智能营销机器,使用红外线人脸识别功能,分析每百人路过时的低头或抬头状态来精准得到广告收视率统计。

如同当时不少AI公司想要在课堂里用摄像头识别孩子上课表情,这番言论遭到了网友的炮轰。为平息众怒,当时分众传媒回应,这样的设备后台仍处于研究阶段。

更大的争议来自之后分众传媒发布的与阿里巴巴签署的《业务合作框架协议》,称双方将在广告系统服务、人脸识别技术与OTT智能电视广告三部分展开合作,但不少人担心自己的隐私信息会怎样被使用,这些对消费者是不透明的。

一位广告界人士告诉AI财经社,分众传媒目前在进攻下沉市场和数字化升级方面投入很多,这也导致公司近两年财报很不好看,虽然是市场龙头,但是增长见顶。像新潮传媒、梯影传媒这样的竞争对手,虽然目前体量不大,很有可能通过价格战先抢占二三线市场,甚至侵蚀分众传媒原有的一线市场。

而且在他看来,百度是线上的凤巢和新潮的线下屏幕打通,两者的协同做得不错,这样的广告销售体系更优。

在智能化方面,分众传媒如果真的要提高营销的精准率,势必要和阿里的电商体系打通,但这位人士认为,两家公司目前的关系还是微妙的“时远时近”。而鉴于即将出台的《个人信息保护法》,其中涉及的隐私问题也待考量。另一方面,分众传媒还需要迅速找到自己在移动互联时代的生存方式,毕竟像今日头条、快手抖音、直播带货等移动营销方式,让越来越多的广告人感觉到了危机感。

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