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广告或泄露国家机密？光明乳业被上海市市场监督管理局罚款30.0000万元。

国家企业信用信息公示系统近日发布的处罚信息显示，光明乳业股份有限公司因违反第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；被上海市市场监督管理局作出罚款30.0000万元，责令停止发布的行政处罚。

资料显示：光明乳业前身为上海可的牛奶公司，1996年光明乳业股份有限公司成立，其控股股东为光明食品（集团）有限公司，最终控制人是上海市国资委。

处罚信息显示，该行政处罚决定书文号: 沪市监总处〔2020〕322020000119，作出行政处罚决定日期: 2020年09月27日。

不少网友听说了这一处罚后纷纷表示好奇，表示广告还能泄露国家机密？

实际上，根据国内各地市场监督管理局公布的处罚信息来看，因“广告内容含有损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”而受到处罚的案例并不罕见，多数与涉事企业产品或广告中存在地图标示错误或含有错误表达伤害民族感情相关。

比如在2018年11月15日，无印良品就因在微博中使用“法租界”一词遭到上海市黄浦区市场监督管理局处罚；

从公示信息来看，该案违法行为类型和处罚内容与光明乳业此次一样，同为违反第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；罚款30.0000万元，责令停止发布。

而在同一年，无印良品还因从日本原装进口外产品的包装上印有“MADEINTAIWAN原产国：台湾”字样的钢制室内晾衣架商品119个，通过淘宝网官方旗舰店和线下门店进行销售；同样因违反第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密被上海市工商局检察总队罚款20万元。

除了知名企业，也有个体经营户因违反该项规定被罚的情况发生，锡山市场监督管理就曾公布过一个相关案例。

当地一家烤肉店，店堂内一块广告画面中央用灰色方块绘制了一幅简易的世界地图，地图上标注了中国杭州（HANGZHOU,CHINA）、韩国首尔(SEOUL,KOREA)、日本大阪(OSAKA,JAPAN)、美国洛杉矶(LA,USA)、澳大利亚墨尔本(MELBOURNE,AUSTRALIA)等地名，同时附上了各国国旗。而在地图中台湾地区所在的位置，标注了台湾(TAIWAN)，同时标注了一面青天白日满地红的旗帜标志。

当地监管部门认为，其广告宣传内容违背了一个中国原则，损害了国家民族利益。违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条相关规定，拟对当事人作出罚款25万元的行政处罚。

但由于国家企业信用信息公示系统相关网络页面中，对此次光明乳业处罚的行政处罚决定书尚无法查看，目前尚不得知光明乳业投放广告存在的具体问题为何。

作为中国知名乳业企业，光明乳业进入2020年后广告费支出猛增。

历年财报显示，2018年，光明乳业广告费用高达6.74亿元，2019年广告费用维持在6.49亿元。但2020年，光明乳业显然加大了广告投放，仅上半年广告费用就达到5.39亿元，而去年同期仅2.72亿元。

在上半年在广告费用大幅增加的情况下，光明乳业销售费用达到27.09亿元，销售费用同比增长11.98%。

但在广告投入增长的同时，光明乳业上半年存货金额却也不降反升，达到27.5亿元，较上一年同期增长25.29%。

从今年8月光明乳业发布的半年报来看。2020年上半年，光明乳业实现营业收入121.46亿元，同比上升9.52%；归属于上市公司股东的净利润3.08亿元，同比下降16.09%；扣非后净利润2.10亿元，同比下降47.32%。

光明乳业广告开支大增似乎对利润率也产生了影响，今年上半年主营业务毛利率滑到了30.8%，创下了10年来新低。其中，公司第二季度毛利率为29.48%，较上一年同期下滑3.86个百分点，环比一季度下滑3.12个百分点。扣非净利润腰斩，毛利率十年新低，有网友甚至因此表示：光明乳业前景并不“光明”

如今，因为广告光明乳业又陷入了罚款风波。或许，这对所有企业也是一次警醒：广告宣传可千万千万要谨慎！

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特别顾问被抓！百度涉赌博网络推广 顶峰时1天1000多万广告费

被带走的人员涵盖非法广告整条业务链上的各个环节，包括广告客户、广告代理商和百度员工。

近日有消息称，百度移动生态事业群特别顾问史有才在杭州机场被嘉兴警方带走，原因是非法赌博网络广告推广。

9月28日，21世纪经济报道记者从知情人士处确认了上述消息。该人士称，案发的起因是公安发现近来赌博案件突发，调查发现大部分推广来自百度。除了史有才之外，被带走的人员涵盖非法广告整条业务链上的各个环节，包括广告客户、广告代理商和百度员工。

对于史有才涉案的传闻，9月24日，百度回复媒体时表示：“不予置评”。

“就是副总裁，管整个直销”

百度百科显示，史有才是百度初创团队成员之一，2001年加入百度，历任销售总监、副总裁等职务。2011年5月24日，时任百度副总裁的史有才从百度离职。

史有才于2019年6月回归百度，恰好就在原百度搜索公司掌门人向海龙离职之后。

知情人士告诉21世纪经济报道记者，特别顾问这个职位在百度内部很鲜见，“他其实就是副总裁，管整个直销。”

在魏则西事件上栽过大跟头的百度，为何会允许非法赌博类广告上线？这也是让外界颇为不解的地方。

有百度的前员工向21世纪经济报道记者指出，原百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙在任期间对于非法业务下了非常严格的禁令，如果抓到做非法业务，要10倍处罚。“也就是如果做了10万的非法客户广告，就要罚100万，所以大家都不敢做。”

代理商：无锡泛亚

知情人士称，一罚十的制度就是在史有才重回百度之后取消的，百度高层对此知情。“客户推广放开以后，这些客户只指定给一家无锡泛亚信息技术有限公司代理，这家代理商是史有才力荐的。”

上述人士还表示，百度正常引入代理做业务都需要经过招标流程，无锡泛亚没有参与招标，再加之由一家专做，招来质疑很多。之后史有才又引入了河北的盘古网络集团有限公司，河北盘古此前已经是百度的区域服务商。

9月28日，21世纪经济报道记者致电无锡泛亚，公司的工作人员回复“没有人被抓，你打听错了”。

业内猜测涉案代理商与史有才存在利益输送，非法广告业务上线背后可能还存在权力寻租和贪腐问题。

“无锡泛亚进来之后非常猛，一天就1000多万的广告推广消费。”知情人士称，“这些非法广告因为是独家制定做，赚钱非常夸张。客户在代理商那里的开户费用要300万，1500万元预算几天就消耗完了。300万的开户费不是百度的要求，是代理商自己设立的规则。”

史有才所在的移动生态事业群脱胎于原百度搜索公司，搜索公司是百度营收的主要来源。

2019年5月17日，百度发布当年一季度财报，净亏损3.27亿元，也是百度2005年上市以来首个季度亏损。与此同时，百度公告了百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职的消息。一同离开的还有搜索公司的副总裁顾国栋。向、顾二人一直被认为是百度搜索公司的核心。

就在上述消息公布的同时，百度宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，成为新的掌门人。知情人士称，史有才回归以后，直接向沈抖汇报。

财报显示，百度以广告为主的核心业务收入今年以来增速明显。2020年二季度百度核心业务实现营收189.3亿元，环比增长24%。

杜蕾斯翻车！因内涵广告被罚 文案鬼才车速有多快？

万万想不到，一向有着“风流不下流，内涵不低俗”之称文案鬼才杜蕾斯，也会有文案翻车的一天！

喜提10月14日热搜榜首第一名：因为内涵广告，被罚款81万元！

有些品牌，因为明星代言，成就了王者！

例如：纪梵希

曾几何时，纪梵希也是寂寂无名，却因奥黛丽·赫本的宣传，成为一线大牌！而纪梵希先生与奥黛丽·赫本的故事，至今让人津津乐道。

还有德芙巧克力，凭借杨颖（Angelababy）的一段广告，彻底火遍中国；

由此可见，宣传对于品牌的重要性！

但是却有些品牌，硬生生凭借自己的努力，自己成为了“腕儿”，甚至到请明星代言，反而会起到反向作用的地步；

比如杜蕾斯，那个凭借自己堪称鬼才之作的文案，一路势如破竹，自己成为了王者，请来杨超越代言，非但没有增加人气，反而被吐槽.....

虽然说：这样有些落井下石之意，但，突然很好奇：这个隐藏的文学大师兼老司机的车速，究竟有多快？

好巧不巧的是，在喜提热搜第一之前，杜蕾斯刚刚出品了今日份的文案！

一如既往的，蹭了一波小热度iphone12发布会，杜蕾斯配文到：有的事情，不能太快

大写的666啊。

不得不放出“星爷”（周星驰）来镇楼

而在这之前，国庆中秋双节同庆之日，杜蕾斯也有一波神操作：杜蕾斯配月饼

在配上魔改苏轼的《水调歌头·明月几时有》中的经典诗词，让人浮想联翩；不得不说：杜蕾斯的文案大师，真的绝了

而前几天，10月10日的时候，一个对火影迷至关重要的日子：漩涡鸣人生日

不出意外的，作为蹭热度的大师，自然不会错过。

当然，这些，都是只是“文案鬼才”的日常操作而已；

还是来看看那些堪称“鬼才之作”的经典作品吧！

3月8日妇女节，作为“保障健康”的扛把子，对于这样的女性节日，自然不会缺席，而这，才是真正的“鬼才之作”！

两性

做个好情人？

做个好妻子？

做个好妈妈？

做个好女人？

都不是，

做个好自己！

讲真，yourself出现的时候，站在女人的立场上，真的好感动啊！

当然，说起杜蕾斯的鬼才之作，世界读书日的文案，才是真的惊艳了你我；

浮想联翩的同时，没有任何低俗下流的想法，只有一句：正能量满满的杜蕾斯

你以为世界读书日就是巅峰之作？

植树节的文案，诗意、绿色健康、环保与内涵，多重组合，完美呈现！

当然，让人叫绝的不仅仅是节日

小李子（莱昂纳多·迪卡普里奥 Leonardo DiCaprio）摘下奥斯卡最佳男主角奖项的时候，哪里有热度，哪里就有杜蕾斯的杜蕾斯，也没有缺席，而是以一方惊艳文案，让人拍手叫绝的同时，狠狠的秀了一波车技！

李所ying得

简单的四个字，包含万千！

9月4日，由克里斯托弗·诺兰（ Christopher Nolan）执导，约翰·大卫·华盛顿 （John David Washington）主演的《信条》在国内大火的时候。

从不缺席的杜蕾斯，带着自己的文案走来了：沙漏不停，你也别停

这，岂是一个漂亮二字，可以形容的？

不得不说，世界企业千千万，明星代言火一半！

而杜蕾斯，就是那个不需要明星代言，自己活成了明星的“鬼才”。

曾经看过这样一句段子：你怎么考上一本的啊？答：感谢学校，凭借自己的努力升上了一本！

杜蕾斯算不算是凭自己努力成了明星的励志楷模？

来源：深蓝财经  原文标题：广告或泄露国家机密？光明乳业被罚30万元   原文链接：https://dy.163.com/article/FP68NF5Q0519QQUP.html